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出版社:"机械工业出版社"
作者:"(美)戴维·阿克(David A. Aaker), 杨岱若"
开创新品类: 赢得品牌相关性之战
:(美)戴维·阿克(David A. Aaker), 杨岱若
作者：
(美)戴维·阿克(David A. Aaker), 杨岱若
出版社：
机械工业出版社
出版时间：
2020
ISBN：
978-7-111-63379-2
索书号：
F273.2/4440
分类号：
F273.2
页数：
24,329页
价格：
79.00
复本数：
在馆数：
累借天数：
累借次数：
本书从构建品牌相关性的战略角度讲述了开创新品类的方法。首先，从具体案例入手，引出品牌相关性的概念，并从多个角度介绍这一概念。其次，阐述开创新品类的方法论，即寻找新概念、评估、定义和管理品类或子品类、打造竞争壁垒。再次，引导读者思考“问题的反面”，即企业在开创新品类时可能会遇到哪些威胁以及如何应对。最后，从组织层面探讨开创新品类对组织和团队的要求。
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中文图书
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作者
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