附件:设置1:设置2:设置3:设置4:本书从当前中国情境下人们对营销的种种片面理解(第一章)开始,阐述了营销的本质和营销科学的内容逻辑(第二章),从企业战略的视角讲述了应该如何看待营销(第三章)、现代科学营销应该秉承什么样的理念(第四、第五章);然后,基于科特勒科学营销理论体系的“理解市场和顾客-STP-4P”框架,阐述了框架中每部分涉及的一些关键科学问题(第六、第七章);最后,针对移动互联时代的新趋势,讨论了一些营销战略与策略需要进行的创新(第八章)。
附注提要
本书从当前中国情境下人们对营销的种种片面理解(第一章)开始,阐述了营销的本质和营销科学的内容逻辑(第二章),从企业战略的视角讲述了应该如何看待营销(第三章)、现代科学营销应该秉承什么样的理念(第四、第五章);然后,基于科特勒科学营销理论体系的“理解市场和顾客-STP-4P”框架,阐述了框架中每部分涉及的一些关键科学问题(第六、第七章);最后,针对移动互联时代的新趋势,讨论了一些营销战略与策略需要进行的创新(第八章)。