附件:设置1:设置2:设置3:设置4:本书依据体验和关系营销理论，具体分析了怀旧文化对老字号品牌回归及复兴消费市场的驱动作用，以及消费者感知下怀旧文化与老字号品牌文化特质促进更深层的双向交流和融合。基于消费文化、消费者一品牌关系和品牌文化遗产理论，探索文化传承下怀旧文化构成维度对老字号企业品牌资产影响机理。
附注提要
本书依据体验和关系营销理论，具体分析了怀旧文化对老字号品牌回归及复兴消费市场的驱动作用，以及消费者感知下怀旧文化与老字号品牌文化特质促进更深层的双向交流和融合。基于消费文化、消费者一品牌关系和品牌文化遗产理论，探索文化传承下怀旧文化构成维度对老字号企业品牌资产影响机理。