附件:设置1:设置2:设置3:设置4:本书以建构主义理论框架为基础，推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动(信息传播)-共有知识-国家形象”。以“一带一路”沿线为研究范围，从企业视角分析中国品牌建构国家形象的品牌行为，即“交往互动”过程里中国品牌在“一带一路”沿线的发展现状。再次，通过对“一带一路”沿线消费者深访，调查“知识共有”阶段消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价，以探索品牌建构国家形象的心理作用机制。
附注提要
本书以建构主义理论框架为基础，推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动(信息传播)-共有知识-国家形象”。以“一带一路”沿线为研究范围，从企业视角分析中国品牌建构国家形象的品牌行为，即“交往互动”过程里中国品牌在“一带一路”沿线的发展现状。再次，通过对“一带一路”沿线消费者深访，调查“知识共有”阶段消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价，以探索品牌建构国家形象的心理作用机制。