附件:设置1:设置2:设置3:设置4:本书在对中国品牌全球化的历史和现状分析的基础上，从心理距离、隐含语境、“桥梁人群” 、咨询公司的作用以及中国奢侈品牌的培育和跨文化传播等方面对中国品牌跨文化传播进行理论建构和应用研究。案例研究涉及中国中车、中粮、华为、新大陆、澳优乳业、京东、全聚德、同仁堂共8个商业品牌及“欢乐春节年夜饭”1个文化活动品牌。
附注提要
本书在对中国品牌全球化的历史和现状分析的基础上，从心理距离、隐含语境、“桥梁人群” 、咨询公司的作用以及中国奢侈品牌的培育和跨文化传播等方面对中国品牌跨文化传播进行理论建构和应用研究。案例研究涉及中国中车、中粮、华为、新大陆、澳优乳业、京东、全聚德、同仁堂共8个商业品牌及“欢乐春节年夜饭”1个文化活动品牌。