新产品管理/(美)克劳福德(Crawford, M.), (美)毕尼迪托(Benedetto, A.D.), 黄炜, 李奇玮, 郭敬禹
附件:设置1:克劳福德设置2:毕尼迪托设置3:本书以新产品开发的业务过程为主线, 将营销学的理论和方法工具应用于新产品的构思提出、概念筛选、产品开发、市场导入等各阶段的活动, 为企业新产品开发需要整合哪些业务活动, 哪些方法和工具可以支持这样的整合等实践中经常遇到的问题, 提出了系统的整合思路和有效方法。
附注提要
本书以新产品开发的业务过程为主线, 将营销学的理论和方法工具应用于新产品的构思提出、概念筛选、产品开发、市场导入等各阶段的活动, 为企业新产品开发需要整合哪些业务活动, 哪些方法和工具可以支持这样的整合等实践中经常遇到的问题, 提出了系统的整合思路和有效方法。