整合营销沟通/(美)舒尔茨(Schultz, D.E.), (美)坦纳鲍姆(Tannenbaum, S.I.), (美)劳特伯恩(Lauterborn, R.F.), 孙斌艺, 张丽君

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设置4:本书解释了营销者如何从详细的消费者信息开始建立一种协同的、多渠道沟通战略，以运用单一的统一的信息接触每个细分市场。同时说明了如何将整合项目运动于实践，提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导。

附注提要

本书解释了营销者如何从详细的消费者信息开始建立一种协同的、多渠道沟通战略，以运用单一的统一的信息接触每个细分市场。同时说明了如何将整合项目运动于实践，提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导。

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