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广告决策的理性与非理性
:郑丽勇
作者：
郑丽勇
出版社：
社会科学文献出版社
出版时间：
2007
ISBN：
978-7-80230-914-2
索书号：
F713.80/8711
分类号：
F713.80
页数：
322页
价格：
28.00
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本书尝试将非理性的概念导入决策理论，并通过与非理性的矛盾运动来剖析广告决策的内在规律性，并先后讨论了广告价值观、广告战略、广告创意、广告效果评估等一系列相关问题。
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作者
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出版年
2007
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